El diseño web para pymes es decisivo en el impacto en línea de tu empresa. Determina su visibilidad, su imagen y su capacidad para captar nuevos clientes o fidelizar a los actuales. Es un recurso esencial para tu mercadotecnia.
Ahora bien, no basta con tener un sitio web. Debe ser eficaz y atractivo, de lo contrario podría restar en vez de sumar a tus objetivos de marketing. ¿Quieres saber cómo ha de ser?
Claves del diseño web para pymes
La publicidad para negocios locales no es igual que la de las compañías multinacionales. Asimismo, tu web ha de adaptarse a las necesidades reales de tu pyme. Aunque existen sitios impresionantes, enormes portales maravillosos con infinidad de apartados, recursos y funcionalidades vanguardistas, a ti no te hacen falta.
Tus circunstancias son muy distintas. Fundamentalmente, buscas:
- Conseguir que los internautas te encuentren al hacer búsquedas relacionadas con tus productos y servicios.
- Captar nuevos clientes o fidelizar a los actuales.
- Contar con herramientas eficaces de promoción de ventas.
- Generar leads útiles para tu actividad comercial.
La mejor noticia es que no necesitas, en realidad, hacer una inversión estratosférica, ni mucho menos. Si te rodeas de profesionales, herramientas y criterios apropiados, te acercarás al éxito.
Cómo debe ser la web de una pyme
Cuando te aseguras estos seis atributos en tu diseño web, vas por buen camino:
- Desarrollo escalable. Si todo va bien, tu pyme evolucionará y empezará a crecer año tras año. Por ello, te conviene contar con una web concebida para crecer y evolucionar a la vez. Incluir espacios dinámicos, que puedes ampliar desde un panel de administración, es importante. Por ejemplo, para incorporar tus nuevos productos o servicios.
- Orientación al cliente. Céntrate en lo que busca, espera y valora tu público objetivo. Háblale en su idioma, anticípate a sus deseos y dales cumplida respuesta. Cuéntale cuanto antes qué ventajas le ofreces y qué te diferencia.
- Enfocado a resultados. No necesitas un mero escaparate, tienes que implementar tácticas, acciones y programas de marketing digital. Más pronto que tarde, tu web ha de darte un retorno en forma de ventas, leads o información valiosa.
- Optimizado para posicionamiento natural. Necesitas un sitio visible, capaz de generar visitas y afluencia de internautas. En consecuencia, tiene que estar muy bien posicionado en buscadores. Así que debe ser top en SEO técnico y contenido de calidad.
- Realización profesional. No te compliques la vida: en estas herramientas de mercadotecnia, lo barato sale caro. Diseñar una web sin ayuda acaba dando muchísimos problemas. Pierdes tiempo, energías y demasiada calidad. Al final, careces del retorno esperado y la inversión se vuelve un gasto. Recurre a especialistas.
- Solución responsive. Cada vez más usuarios acceden a las webs desde dispositivos móviles. Por ello, tu sitio ha de ser idóneo para su visionado desde smartphones y tablets. Sin embargo, los profesionales siguen usando ordenadores y portátiles para chequearlas. Así que debes crear una web polivalente, excelente desde cualquier equipo desde el que se disfrute.
Los cuatro pilares básicos
Hay cuatro virtudes esenciales al desarrollar tu página web. Son los atributos a los que, bajo ningún concepto, debes renunciar:
- Impacto atractivo y llegada emocional.
- Experiencia de usuario fácil y satisfactoria.
- Proyección de una imagen positiva y confiable.
- Eficacia y rendimiento.
Minisite, landing pages y otras alternativas
El éxito empresarial online no es una cuestión de tamaño. Una de las ventajas del marketing digital es, precisamente, que te permite competir contra las mayores compañías del mundo. ¡Y puedes arrebatarles nichos de mercado!
Un transatlántico siempre puede transportar a muchos más pasajeros que una lancha motora, pero esta se mueve más veloz sobre el oleaje. En el ámbito web, puede suceder lo mismo. ¿Y si no necesitas desarrollar una web completa? Muchas pequeñas empresas tienen suficiente con una presencia modesta, pero eficaz, en la red.
Al iniciar su actividad, bastantes pymes que solo requieren presencia en Internet. Un minisite o una landing page, de entrada, pueden ser exactamente lo que necesitas. El posterior desarrollo de tu negocio irá marcando la evolución de ese espacio web; pero, de momento, no te hace falta más.
Así, estos minisitios son especialmente recomendables si:
- Quieres testar o validar una idea en el mercado.
- Persigues un único propósito de tus visitantes. Por ejemplo, que se apunten a una promoción o se suscriban a un servicio.
- Te diriges a un target o nicho muy determinado y homogéneo.
- Acabas de empezar y comercializas un único producto o servicio.
Por el contrario, necesitarás una web más completa si:
- Precisas dar mucha información detallada sobre tu empresa o su catálogo, en diferentes secciones.
- Quieres que el recién llegado pase mucho tiempo informándose y relacionándose con tu marca.
- Te diriges a segmentos de mercado distintos, con necesidades y enfoques diferentes.
- Quieres competir con las vacas sagradas del posicionamiento orgánico en tu sector.
A propósito de Kites
¿Sabes qué es mobile marketing? Consiste en contactar, interactuar, seducir e influir en un público objetivo a través de su tableta o su teléfono móvil.
La gran importancia cotidiana que han adquirido estos dispositivos los ha convertido en grandes herramientas de promoción de ventas y marketing. ¡Puedes aumentar tus ingresos y conseguir más clientes así!
Kites es una herramienta extraordinaria que soluciona conjuntamente tus necesidades de diseño web y mobile marketing. Se trata de una plataforma única desde la que puedes, de forma profesional, crear microsites en muy pocos minutos. Mediante la creación de contenido interactivo y la navegabilidad entre kites, podrás incluso alcanzar las virtudes de una página web tradicional.
Aunque no tengas experiencia en la creación web, obtendrás un contenido mobile espectacular. Cuenta con múltiples plantillas y funcionalidades a disposición de tu sitio. Por ejemplo, mapas interactivos, cuestionarios, catálogos digitales, formularios y anuncios interactivos. Con más de cien plantillas a tu servicio, te permite personalizar la estética, las funciones y la información de ese espacio.
Así, impulsas tu diseño web para pymes hacia la calidad, el servicio y el retorno. Tu pyme necesita estar presente en la red; pero, de inicio, no precisas hacer un gran despliegue de recursos, solo enfocar bien el proyecto. Kites, de hecho, es un punto de partida excelente para consolidar tu negocio en Internet, aumentar tu alcance en línea y mejorar los resultados.
